個性定制——廣告制作的領域的下(xià)一(yī)個藍(lán)海

在剛剛過去(qù)的2018上海廣印展上，出現了不少個性化定制的産品、設備和經營模式。

1、機器設備

從機器設備方面來說，大(dà)量小(xiǎo)型機器和專門設備已進入實際運用。

比如，T恤打印機，已有單件、雙件、多件打印等多種寬幅，而且還可以通過更換壓闆，打印鞋子、包或其他紡織品等。

UV固化打印機可以做到桌面大(dà)小(xiǎo)。

萬元價位的桌面式雕刻機，适合刻銘牌。

剛好能雕一(yī)張雙色闆的小(xiǎo)型雕刻機。

小(xiǎo)型噴刻一(yī)體(tǐ)機。

圓柱體(tǐ)多功能打印機。

2、市場需求

從市場需求方面來看，随着消費(fèi)升級，個性裝修裝飾，企業營銷推廣等個人、家庭以及商(shāng)務型需求越來越多，廣告制作在效率、成本和效果上的優勢相比原有的生(shēng)産方式更加突出，有力催生(shēng)了定制化業務。

廣告制作的個性定制産品可以分(fēn)爲個人與企業兩個方面，個人應用場景主要有手機、電腦等3C産品定制，衣服、箱包定制，水杯、餐具定制等，企業的定制産品則包括辦公用品、營銷物(wù)料、工(gōng)藝服飾、禮品道具等。

3、市場競争

從市場競争的角度來看，廣告制作領域的個性化定制一(yī)方面可以避開(kāi)行業内的同質化競争，爲客戶提供附加值高的個性化産品，另一(yī)方面又(yòu)能以較高的效率和較低的成本切入到裝修、禮品、包裝等領域。

當然，要實現真正的跨界并非那麽容易，還需要在需求對接、品質把控等方面下(xià)很多的功夫。

4、運營管理

從運營管理的角度來看，廣告制作企業要實現在個性定制方面的轉型升級，除了需要在生(shēng)産設備的熟練，需求的挖掘與創造等各環節着力提升之外(wài)，重點應做好供應鏈條的整合。

畢竟，個性化定制業務從原材料的采購到成品的交付，整個流程和要求都與常規業務有很大(dà)的不同。

由此看來，廣告制作的個性化定制業務從概念和推演上都算得上是門好生(shēng)意，但仍需面對應用場景的打造、供應鏈的整合、需求變化的把握等諸多難題。

一(yī)定程度上，規模化是工(gōng)業思維的産物(wù)，個性化則是互聯網思維的産物(wù)。這種思維上的轉變，反映了廣告制作行業本身對自我(wǒ)突破與成長的要求，算得上是發展進程中(zhōng)的巨大(dà)進步。